L'innovation
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- Connaitre les différents types d’innovations.
- Connaitre le principe de destruction créatrice.
- On distingue 5 types d’innovation :
- innovation de produit ;
- innovation de procédé ;
- innovation de matière première ;
- innovation de débouchés ;
- innovation managériale.
- Processus de destruction créative (Joseph Schumpeter) : les innovations chassent les produits et les compétences obsolètes mais permettent de développer des secteurs d’activité. Elles sont destructrices puis créatrices de valeur.
- Grâce à l’innovation, le producteur bénéficie d’un monopole temporaire et se trouve provisoirement protégé de la concurrence grâce aux brevets.
- Le consommateur accède quant à lui à des produits plus qualitatifs et à un choix de produits plus large.
- Innovation produit
- Innovation de procédé
- Innovation de débouché
- Innovation de matière première
- Innovation managériale
- Destruction créatrice
- Brevet
- Monopole temporaire
Au XIXe siècle, l’économiste Joseph Schumpeter parle identifie 5 grands types d’innovations :
- l’innovation produit consiste dans la création d’un nouveau produit ou service ;
- l’innovation de procédé correspond à une nouvelle manière de fabriquer, plus performante ;
- avec l’innovation de matières premières, le processus productif utilise de nouvelles sources d’approvisionnement ;
- l’innovation de débouchés implique de nouvelles manières de vendre ou d’apporter le produit au client (digitalisation du processus de vente, vente par internet, livraison en 24 heures…) ;
- l’innovation managériale porte sur les nouvelles structures d’entreprises (start-up, pépinières d’entreprises...).
Les innovations peuvent laisser craindre la disparition de certains métiers ou de certains produits. Aussi peuvent-elles être perçues comme négatives sur le plan social. Joseph Schumpeter répond à ces craintes par le concept de destruction créatrice : certes, les innovations vont rendre certaines compétences obsolètes, modifier des métiers en profondeur et détruire des emplois, mais elles engendreront aussi une plus grande productivité. Une même innovation pourra également bénéficier à plusieurs secteurs. Finalement, l’innovation ne se contentera pas de compenser la destruction. À terme, elle créera plus de valeur ajoutée.
Créé dans les années 80, le minitel réduit l’utilisation de l’annuaire téléphonique en version papier ainsi que du service des renseignements. Il participe également à la multiplication des lignes téléphoniques. Par la suite, la création d’internet fait disparaitre cette première innovation. On peut estimer qu’internet a créé plus de valeur que ne l’a fait le minitel, ce qui l’a rendu complètement obsolète. Une innovation peut en chasser une autre dans un processus de destruction créatrice, comme ça a été le cas avec le minitel. Mais elle peut aussi entrainer des grappes d’innovations qui lui sont liées.
Apple renouvelle régulièrement son monopole temporaire en sortant un nouvel iphone.
Pour consolider ce monopole temporaire, les entreprises innovantes déposent des brevets, c’est-à-dire des titres de propriété sur les innovations. Ainsi, les entreprises seront protégées contre toute imitation du produit ou du procédé pendant la durée de validité du titre de propriété industrielle. En général, un brevet est valable 20 ans. Plus les innovations sont protégées et plus le producteur peut réduire la concurrence sur son marché.
L’innovation bénéficie au consommateur car elle induit une amélioration de la qualité des produits d’une part, et d’autre part, elle peut élargir l’éventail de produits disponibles. Par exemple, comme l’innovation de procédé permet d’augmenter les cadences de production et de produire en masses, le consommateur aura plus de choix.
La période des 30 glorieuses illustre ce phénomène de consommation de masse portée par l’innovation, qu’elle soit de produit, de procédé ou même managériale. Machines à laver, lave-vaisselles et autres biens de consommation courante ont permis d’améliorer la qualité de vie des Françaises et des Français. C’est aussi le début de la consommation de masse, conséquence des innovations produits, mais pas seulement : les innovations de procédés développées à cette époque ont largement participé à cette évolution sociale.
Plus récemment, la diffusion d’internet, l’informatisation des entreprises et des ménages ont bouleversé les modes de vie. Les efforts d’innovation sont donc bénéfiques socialement mais aussi économiquement.
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