La communication visuelle et audiovisuelle

• Les tableaux
Les tableaux peuvent présenter des données numériques (évolution, comparaison, répartition) ou des données textuelles (phrases courtes, mots-clés). Ils permettent d’analyser l’évolution d’un phénomène dans le temps, de comparer des données…

Un tableau comporte généralement :
- un titre ;
- l’année ou la période de référence ;
- les intitulés de colonnes (ou de lignes),
- la source des informations. 

Sa conception nécessite :
- la sélection des données à faire figurer en lignes et en colonnes ;
- la détermination des intitulés ;
- le choix des unités pour les données quantitatives ;
- les dimensions des lignes et colonnes.

• Les graphiques
Un graphique est un tracé qui représente visuellement des données quantitatives.

Il permet selon le cas :
- d’analyser la répartition d’une population en différentes sous-catégories ;
- de représenter l’évolution chronologique d’un phénomène ;
- de repérer l’évolution d’une variable en fonction d’une autre.

Les logiciels tableurs (type Excel) contiennent un module « grapheur » qui permet de générer automatiquement un graphique à partir d’un tableau de chiffres.

Différents types de graphiques sont proposés :
- diagramme en bâtons (histogramme), diagrammes circulaires pour visualiser des répartitions ;
- courbes pour représenter une évolution chronologique ;
- nuage de points pour représenter une variable en fonction d’une autre.

La réalisation d’un graphique requiert :
- le choix du type de graphique convenant pour la représentation des données ;
- le choix d’une échelle adaptée ;
- la mention précise des données (titre et légende) ;
- la source des informations.

• La typographie
La typographie désigne les types de caractères (polices d’écriture) utilisés pour l’écriture des informations. Les logiciels de traitement de texte proposent une grande variété de polices (times new roman, arial…) dont le choix doit être adapté au message à transmettre.

• Les formes et les couleurs
Les formes et les couleurs ont un sens.

Forme	Qualité symbolique associée
Ligne verticale	Force
Ligne horizontale	Calme
Ligne oblique	Mouvement
Le cercle	Perfection
Le carré	Solidité
Le triangle	Harmonie
La flèche	Mouvement

   

Couleur	Connotation positive	Connotation négative
Rouge	Énergie, passion, chaleur	Agressivité, danger, interdiction
Orange	Générosité, ambition	Malveillance
Jaune	Lumière, vivacité, intelligence	Tromperie, lâcherie
Vert	Nature, espoir, tradition	Jalousie, envie
Bleu	Apaisement, propreté, fraîcheur	Mélancolie, dépression, obscurité
Marron	Virilité, densité	Médiocrité, vulgarité, pauvreté
Noir	Distinction	Mort, désespoir, silence éternel
Blanc	Sagesse, perfection, paix	Vide, mutisme, fantôme
Gris	Neutralité, autonomie, élégance	Indécision, monotonie, tristesse

• Les animations
Les images animées permettent de créer une ambiance, une histoire.

Les sons audios sont de plusieurs sortes : ils peuvent provenir des individus, de la musique ou encore de l’environnement.

• Venant des individus
Il y a les paroles qui permettent de raconter une histoire, transmettre des informations, communiquer.
Il y a les autres sons qui viennent de la voix des individus : des cris, des pleurs, des gémissements, des rires…qui traduisent des émotions.

• Venant de la musique
La musique permet :
- d’instaurer une ambiance gaie, triste, inquiétante, entraînante, ambiance de vacances (musique hawaïenne…) ;
- de situer un lieu (exemple : musique country…) ;
- de situer une époque (musique classique, chants de noël…).

• Venant de l’environnement
Les bruits de l’environnement (voitures, oiseaux, mer…) permettent à l’auditeur de s’imaginer dans le lieu en question rien qu’en écoutant les sons.