Les entreprises et le marché
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| Doc.1. Concurrence de produits similaires |
Pour résister à la compétition entre les différents offreurs, chacune devra donc proposer des produits à un prix satisfaisant la demande et lui permettant de couvrir l'intégralité de ses coûts de production. Cette contrainte forte se double désormais d'une difficulté nouvelle : les consommateurs sont de plus en plus exigeants et prompts à délaisser un produit, à la recherche de nouveauté ou de meilleure qualité.
La croissance du réseau de distribution permet ensuite d'accroître ses parts de marché. Dans le meilleur des cas, les entreprises pourront alors contrôler un marché et atteindre une position d'oligopole ou de quasi-monopole. Les entreprises vont donc œuvrer pour atteindre ces objectifs.
Ces regroupements s'effectuent selon des modalités précises : par fusion, absorption, achat en bourse par OPA (Offre publique d'achat), par échange d'actions (OPE - Offre publique d'échange -), etc.
La concentration obéit à plusieurs objectifs. Il s'agit tout d'abord de rationaliser une production ou un secteur, en profitant des synergies inter firmes. Les rapprochements d'entreprises servent aussi à accroître ses positions sur les marchés, voire à s'assurer une position de leader dans un secteur.
Enfin, les entreprises peuvent simplement souhaiter augmenter leur capitalisation pour satisfaire les actionnaires ou pouvoir investir.
La concentration d'entreprises s'est particulièrement développée depuis 1985 dans le cadre d'une ouverture internationale de plus en plus importante.
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| Doc.2. Exemple d'innovation de produit |
L'innovation apporte alors un monopole de courte période, avant que d'autres entreprises n'imitent la nouveauté. Pour Schumpeter, ces innovations sont l'apanage des entrepreneurs qui en retirent des profits ; elles expliquent alors pour une large part la dynamique du capitalisme.
La différenciation fait apparaître les produits des différentes entreprises comme légèrement distincts, par la qualité ou le service par exemple. Cela fournit un avantage concurrentiel, qui permet notamment de justifier un prix légèrement plus élevé que celui des concurrents, dans le cadre d'une concurrence monopolistique.
Pour profiter des économies d'échelle, les entreprises optent pour une stratégie de croissance interne ou externe par concentration. En développant des innovations et en se différenciant, elles ont pour but de satisfaire leur clientèle.
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