Mercatique

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Cours / Mercatique / Terminale STG
La mesure de la demande  
  • 1. Les niveaux d’analyse de la...
  • 2. Les indicateurs de la demande

Objectifs :
• présenter les niveaux d’analyse de la demande,
• présenter les différents indicateurs de la demande.
 
Comment peut-on analyser la demande ? Quels sont les indicateurs permettant de mesurer la demande ?

1. Les niveaux d’analyse de la demande
La demande est le reflet des besoins des consommateurs. La demande sur un marché s’exprime par la somme des demandes individuelles.

Pour un produit, on peut schématiser les différents niveaux de la demande de la façon suivante :



Explications :

Demande potentielle est l’ensemble des personnes susceptibles de consommer le produit.
Demande réelle ou effective est l’ensemble des clients actuels du produit.
Demande de l’entreprise représente les clients actuels de l’entreprise.
Demande de la concurrence est la demande adressée à la concurrence.

Non consommateurs relatifs est l’ensemble des personnes qui ne consomment pas encore le produit, mais pour qui rien ne s’y oppose.

Non consommateurs absolus est l’ensemble des consommateurs qui n’achèteront jamais le produit pour des raisons physiques, culturelles, psychologiques, … 

2. Les indicateurs de la demande
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