Consommation et modes de vie
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La consommation est souvent envisagée comme un acte
économique mais c’est aussi un
phénomène social.
1. La consommation est le reflet d'une culture
a. La consommation est différente d'une
culture à l'autre
Les différentes cultures ont des modes de
consommation différents. Ainsi, notre
société de consommation n’est pas
connue dans certaines tribus asiatiques ou africaines
où consommer signifie avant tout satisfaire ses
besoins essentiels.
Les besoins sont relatifs, même le besoin de manger.
Dans cette optique, nos sociétés riches consomment en excès des aliments trop riches, trop gras et augmentent les maladies cardio-vasculaires.
Les besoins sont relatifs, même le besoin de manger.
Dans cette optique, nos sociétés riches consomment en excès des aliments trop riches, trop gras et augmentent les maladies cardio-vasculaires.
b. Des différences à
l'intérieur de chaque culture
La consommation est différente selon les
catégories
sociales (les vacances des cadres à
l’hôtel et des ouvriers au camping par
exemple), les classes
d’âge (les jeunes écoutent
plus de musique et vont plus au cinéma que les
personnes âgées) mais aussi selon les
lieux d’habitation
(un ouvrier habitant à la campagne n’a pas
les habitudes de consommation d’un ouvrier urbain,
par exemple pour les transports, faire ses courses au
supermarché ou chez les producteurs
locaux…).
Ce n’est pas qu’une question de revenu : un ouvrier dont le revenu augmente ne consommera jamais comme un cadre ; c’est avant tout une question de culture.
Ce n’est pas qu’une question de revenu : un ouvrier dont le revenu augmente ne consommera jamais comme un cadre ; c’est avant tout une question de culture.
2. La consommation est un signe
a. Consommer pour afficher son identité
Les besoins essentiels, et surtout les besoins
secondaires, sont utilisés pour montrer quelque chose aux autres, leur faire
passer un message sur sa propre
personnalité. Par exemple, certaines
personnes vont aller manger dans un restaurant
très connu de Paris non pas parce que c’est
meilleur qu’ailleurs mais parce qu’elles
paraîtront
« à la mode »
aux yeux des autres.
La mode reflète bien ce phénomène en matière d’habillement par exemple. Chez les jeunes se forment des « tribus » (gothique, techno…) ; ils suivent des codes vestimentaires à la fois pour s’identifier à un groupe mais aussi pour montrer leur différence notamment vis-à-vis des autres générations.
C’est la même chose pour les produits technologiques : l’effet de mode implique qu’il « faut » acheter les derniers produits technologiques sortis, c’est-à-dire les plus performants et « design »…
La mode reflète bien ce phénomène en matière d’habillement par exemple. Chez les jeunes se forment des « tribus » (gothique, techno…) ; ils suivent des codes vestimentaires à la fois pour s’identifier à un groupe mais aussi pour montrer leur différence notamment vis-à-vis des autres générations.
C’est la même chose pour les produits technologiques : l’effet de mode implique qu’il « faut » acheter les derniers produits technologiques sortis, c’est-à-dire les plus performants et « design »…
b. Utiliser la consommation pour manifester des
idées
Les consommateurs peuvent avoir du pouvoir sur les
entreprises ou l’État pour faire changer
certaines choses. C’est le consumérisme inventé
dans les années 1960 aux
États-Unis : des associations
de consommateurs se créent pour former des
groupes de pression (lobbies en
anglais). L’appel au boycott (les
consommateurs refusent d’acheter les produits de
telle entreprise ou de tel pays) peut être une arme
des consommateurs, par exemple lorsque Total a
été accusé de faire naviguer des
bateaux « poubelles » suite au
naufrage du pétrolier l’Érika.
En France, les associations de consommateurs luttent surtout pour faire respecter les droits des consommateurs ou dénoncer certains pièges (« 60 millions de consommateurs » ou « Que choisir »). Mais, faute de mobilisation, les consommateurs sont peu puissants face aux multinationales.
En France, les associations de consommateurs luttent surtout pour faire respecter les droits des consommateurs ou dénoncer certains pièges (« 60 millions de consommateurs » ou « Que choisir »). Mais, faute de mobilisation, les consommateurs sont peu puissants face aux multinationales.
L'essentiel
La consommation est un acte aussi
social qu’économique car la
consommation peut être différente selon les
cultures, les groupes sociaux, le lieu de vie…
Le consommateur dans nos sociétés consomme pour satisfaire des besoins mais aussi pour montrer quelque chose aux autres, affirmer sa personnalité.
La consommation peut être aussi utilisée comme une arme en faisant appel au boycott par exemple.
Le consommateur dans nos sociétés consomme pour satisfaire des besoins mais aussi pour montrer quelque chose aux autres, affirmer sa personnalité.
La consommation peut être aussi utilisée comme une arme en faisant appel au boycott par exemple.
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