Intensité concurrentielle et prix
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- Savoir déterminer un prix sur un marché concurrentiel.
- Plus le degré de concurrence est élevé et plus le prix de vente convergera vers le coût marginal de production.
- Cela aura pour effet d'accroitre les efforts d’innovation et favoriser le consommateur.
- Coût marginal de production
- Price taker
- Price maker
Si le marché est faiblement concurrentiel,
l’élasticité prix-demande a
également tendance à être faible.
Les consommateurs n’ont pas d’autres choix
que d'acheter le produit proposé, car il y a
trop peu d’alternatives sur le marché.
Les entreprises sont alors « price
maker », c’est-à-dire
qu’elles décident du prix de marché
et elles peuvent ainsi dépasser le coût
marginal de production pour maximiser leur profit.
Si le marché est concurrentiel, le prix converge vers le coût marginal de production. En effet, en situation de concurrence pure et parfaite, l’entreprise est dite « price taker », c’est-à-dire qu’elle s’adapte au prix de marché. Elle ne peut pas l’influencer.
Coût marginal de
production (Cm) = coût de la
dernière unité produite
Cm =［Ct(q1) - Ct(q0)］ / (q1 - q0)
avec Ct = coût total de
production
En cas de forte concurrence, les entreprises auront moins de liberté pour augmenter leur prix, car l'élasticité prix-demande dépend aussi de l’intensité concurrentielle. Plus la concurrence est forte et plus l'élasticité le sera également, ce qui va entrainer une convergence du prix vers le coût marginal de production.
Lorsque la concurrence est élevée et que le prix de vente converge vers le coût marginal de production, la situation est plus favorable pour le consommateur. Par ailleurs, l’Union européenne agit pour lutter contre toute forme d’entente ou de cartel et pour préserver une concurrence équitable de manière à favoriser le bon fonctionnement des marchés.
Le libre jeu de la concurrence est considéré comme un facteur de bien-être économique à la fois pour les offreurs (car il favorise l’innovation par exemple) et pour les demandeurs (grâce à une fixation non faussée du prix).
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