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Étude de cas : Une firme transnationale et son implantation dans le monde

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Quelle est l'origine du Smartphone Xperia ?

1. Deux sociétés dont une FTN

Sony Ericsson est une coentreprise (ou joint venture) détenue à parts égales, par l’entreprise japonaise d’électroniques, Sony Corporation, et la société de télécommunications suédoise, Ericsson.

Sony est une entreprise japonaise très active dans le domaine de l’électronique de loisir. La société a été créée le 7 mai 1946 par Masaru Ibuka, ingénieur, et Akio Morita, physicien. Le siège social se trouve à Tokyo, au Japon.

Sony est une FTN car c’est une puissance économique avec un chiffre d’affaires de 78 milliards de dollars, qui emploie 167 900 personnes. Sa puissance culturelle est fondée sur sa capacité d'innovation : cette firme a inventé le premier téléviseur couleur Trinitron en 1968, le walkman en 1979, le premier lecteur CD en 1982…


Doc. 1 : Le premier téléviseur couleur Trinitron	Doc. 2 : Walkman	Doc. 3 : Le premier lecteur CD

Mais surtout, Sony est une société internationale. Dès les années 1970 , Sony s’implante aux États-Unis et en Europe. Sa stratégie qui consiste à penser globalement et à agir localement, se traduit par le développement de pôles d’activités au sein des principaux marchés de consommation, dans lesquels Sony délocalise (ou transfère) les activités de vente et de production, mais aussi de R&D (recherche et développement) et de direction. Mais, elle abandonne de plus en plus l’Europe, en fermant des usines ou en délocalisant la production afin de réduire les coûts.

2. Une filiale

Sony Ericsson est une filiale contrôlée par 2 sociétés mères qui sont Sony et Ericsson.

Elle réunit au total environ 8 000 salariés. En 2010, Sony Ericsson est le 5^e constructeur de téléphones après Nokia, Motorola, Samsung et Research In Motion (RIM). Elle a vendu en 2008, 96,6 millions d'unités.

Le siège social de l'entreprise se trouve à Londres (Royaume-Uni). Les quatre sites de R&D sont situés à Tokyo (Japon), Pékin (Chine), Lund (Suède) et dans la Silicon Valley (États-Unis).

3. Un produit : le téléphone mobile

Sony Ericsson a innové dans le domaine de la téléphonie mobile, grâce à l’association de deux savoir-faire, celui de l’électronique pour Sony et celui des télécommunications pour Ericsson. En effet, cette entreprise a créé le 1er photophone en 2003, le 1^er mobile walkman en 2005 puis le 1^erSmartphone certifié PlayStation en 2011, l'Xperia Play, mais aussi, les 1^ers écouteurs stéréo sans fil. De plus, elle a développé toute une gamme de produits durables appelés « GreenHeart ».

Le Smartphone Xperia est en fait fabriqué, en sous-traitance par HTC, une société taïwanaise à qui Sony Ericsson a confié la production, mais aussi par une entreprise brésilienne. Avec 3 sites de production pour ce produit, à savoir, Taïwan, le Brésil et Suzhou (Chine), Sony Ericsson cherche à bénéficier d’une main-d’œuvre qualifiée et bon marché mais aussi à pénétrer des marchés de consommation prometteurs.

L'essentiel

Le Smartphone Xperia est produit par la filiale de Sony et de Ericsson, dont le siège social se trouve à Londres. Il est fabriqué en sous-traitance à Taïwan, en Chine ou au Brésil car Sony Ericsson cherche à pénétrer ces marchés prometteurs.

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