Pourquoi les entreprises innovent-elles ?
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1. Maintenir ou accroître ses parts de marché
Que ce soit sur le marché intérieur ou à
l'exportation, l'innovation est une réponse à la
pression de la concurrence.
a. Accompagner le marché
Cette stratégie consiste à
« surfer » en permanence sur la vague du
marché en améliorant la qualité du produit
par des innovations incrémentales ou en réduisant
son coût de production par des innovations de
procédé ou d'organisation afin d'assurer la
compétitivité-prix. Cela permet de
conserver les parts de marché, mais il
peut aussi en résulter un accroissement de la demande donc
de la production et de l'emploi si l'élasticité de
la demande par rapport au prix est supérieure
à 1.
b. Conquérir de nouveaux marchés
Les entreprises les plus dynamiques innovent pour lancer de
nouveaux produits créant de nouveaux besoins et donc une
nouvelle demande. Dans ce cas, le but de l'innovation est
d'acquérir, même temporairement, une
position de monopole. Suivant la même
logique, ces entreprises tentent de conserver en permanence un
avantage technologique. En effet, lorsque les concurrents ont
assimilé le savoir-faire nouveau, il faut que l'entreprise
soit passée à la génération suivante.
c. Accroître les marges bénéficiaires
C'est bien évidemment le souci permanent des entreprises.
L'accroissement des marges permet la hausse des
profits et donc le financement de
l'investissement nécessaire à la poursuite
de l'effort d'innovation.
2. Les autres motivations
a. Le souci environnemental
Bien qu'il ne soit pas encore une priorité pour toutes les
entreprises, le souci de l'environnement commence à
prendre de l'importance. Certaines entreprises jouent la carte de
l'environnement et de l'écologie pour se donner une image
positive aux yeux des consommateurs. Quoi qu'il en soit, les
engagements pris par les Etats occidentaux pour la protection de
l'environnement ne peuvent qu'inciter à accroître
les efforts d'innovation dans ce domaine.
b. L'organisation du travail
La théorie du capital humain a mis en
évidence qu'une entreprise moderne ne pouvait pas
fonctionner correctement sans un personnel motivé et
qualifié. D'où les innovations organisationnelles
mises en place pour lutter contre certains effets pervers de
l'organisation taylorienne du travail mais aussi pour
réduire la quantité de main-d'œuvre dans
l'entreprise.
L'essentiel
Les entreprises innovent dans le but de maintenir ou d'accroître leurs parts de marché et d'augmenter leurs marges bénéficiaires.
Les entreprises innovent dans le but de maintenir ou d'accroître leurs parts de marché et d'augmenter leurs marges bénéficiaires.
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