Les stratégies de contrôle du marché
- Fiche de cours
- Quiz et exercices
- Vidéos et podcasts
Plus rarement, il peut exister des barrières à la sortie : ainsi, des coûts fixes très élevés empêchent généralement de sortir sans perte d'un marché. Les concurrents potentiels savent alors qu'ils ne pourront adopter la stratégie de hit and run, c'est-à-dire s'accaparer rapidement des parts de marché et des profits, pour quitter ensuite le marché dès les profits réalisés.
La principale résulte des dépenses de recherche et développement. Une entreprise installée qui renouvelle fréquemment ses produits ou propose régulièrement des innovations impose de fait des dépenses au moins identiques à ses concurrents potentiels. Elle espère ainsi dissuader l'entrée de nouvelles entreprises sur son marché.
La notoriété acquise par l'entreprise peut aussi servir de frein : des dépenses publicitaires importantes sont autant de coûts supplémentaires pour une nouvelle firme peu connue.
Les possibilités de collusion sont nombreuses. Le marché peut être géographiquement partagé entre les entreprises par zones d'influence. L'entente peut porter sur une limitation de la concurrence par les prix.
Enfin, les entreprises peuvent s'accorder sur des volumes de production. De la sorte, elles se protègent mutuellement contre les effets négatifs de la concurrence sur leur marge de rentabilité. Il est malheureusement difficile de prouver l'existence de tels accords.
A l'extrême, le progrès technique sera ralenti par ces entreprises, peu soucieuses de se différencier par l'innovation.
C'est pourquoi les ententes sont combattues par les organismes de répression des fraudes et de protection du consommateur.
Afin de limiter une concurrence trop importante, les entreprises disposent parfois de quelques moyens de protection. Les barrières légales proviennent essentiellement de la propriété intellectuelle (brevets), mais il est aussi possible de créer des barrières économiques en renchérissant le coût d'entrée de toute nouvelle firme. Les entreprises sont aussi parfois tentées de passer outre le principe de libre concurrence en adoptant des ententes souterraines sur les prix ou les quantités.
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