L'uniformisation des modes de consommation

Les FTN sont à l’origine de la majeure partie des échanges mondiaux de biens manufacturés ou de services.

Elles agissent en réseau, abolissent les frontières, localisent et délocalisent leurs productions en fonction de leurs intérêts économiques et des marchés à conquérir s’appuyant pour cela sur des établissements propres ou sur des réseaux de sous-traitants.

La firme française Carrefour, spécialiste de la grande distribution, est implantée dans dix-huit pays, présente dans toutes les villes importantes de Chine avec huit hypermarchés à Beijing et douze à Shanghai.

L’américain Ford, constructeur d’automobiles, est présent dans quatre-vingt seize pays, Mac Donald’s, restauration rapide, dans soixante quatorze et Nestlé, spécialiste suisse de l’alimentation et de la boisson, dans quatre-vingt douze.

Ces FTN sont présentes dans tous les secteurs de la vie économique et modèlent les goûts et les comportements des consommateurs. Elles constituent une puissance supranationale considérable dont les représentants se réunissent dans des forums économiques mondiaux comme celui de Davos par exemple et sont en mesure de soumettre les organisations internationales, comme la commission de Bruxelles ou l’Organisation Mondiale du Commerce (OMC) à leurs intérêts.

Pour se faire connaître et pour diffuser leurs produits, ces firmes transnationales utilisent les grands groupes de communication, principalement nord-américains, comme Time-Warner, Viacom-CBS ou Disney-Abc (qui ne se contente pas d’amuser les enfants).

Ces groupes interviennent au niveau mondial et utilisent tous les supports depuis le papier jusqu’à Internet en passant par le cinéma ou la télévision pour faire connaître les produits de leurs clients à l’ensemble de la population mondiale. Ainsi, les grandes manifestations sportives, largement retransmises constituent de bons supports publicitaires car elles permettent de valoriser leurs multiples marques.

Au-delà de simples opérations publicitaires, ces groupes de communication diffusent l’information en temps réel, mais cette information, calibrée par les agences occidentales donne un point de vue standardisé de l’évènement et participe à l’élaboration d’une vision du monde qui est celle des puissances dominantes et des Etats-Unis en particulier.

Enfin ces mêmes grands groupes diffusent à l’échelle planétaire des jeux télévisés, des émissions de téléréalité, des films qui vantent le mode de vie nord-américain, la réussite individuelle, le pouvoir de l’argent et le culte du héros salvateur. Il y a donc une uniformisation de la consommation culturelle et au-delà, des modes de vie.
 

Dans le cadre de la mondialisation, le développement des moyens de communication permet aux populations des pays les plus pauvres de découvrir les modes de vie des groupes plus favorisés.

L’espoir d’un avenir meilleur et l’aspiration vers un mode de vie différent, mais qui paraît idyllique, sont à l’origine de toutes les migrations économiques. Le premier choc culturel passé, les Asiatiques et les Africains qui migrent vers les Etats-Unis ou l’Europe n’arrivent pas en territoire inconnu car les médias, en particulier la télévision qui véhicule les images de la manière de vivre des pays riches, leur permettent de se les représenter.

A ces migrations économiques, s’ajoutent les migrations touristiques. Les Etats de la Triade sont à la fois les foyers majeurs d’accueil et les principales zones de départ. Ces départs se font notamment vers les pays du Sud ou les touristes occidentaux diffusent leur culture et leur mode de vie par leurs comportements, par leurs modes vestimentaires, par leurs préférences culinaires et par leur pouvoir d’achat.

Toutefois, la diffusion de la culture occidentale est dominée par celle du modèle nord-américain en témoigne l’implantation des parcs d’attraction Disney en Europe, en Chine et au Japon qui contribue à la mise en place d’une aire culturelle nord-américaine.
 

La domination des Etats-Unis est manifeste dans la plupart des domaines. Outre l’anglais utilisé comme langue de communication planétaire, la culture et le mode de vie américains exercent un réel pouvoir, principalement sur les adolescents et les jeunes adultes. Les FTN, les entreprises de communication, les « fast food » et le cinéma américains semblent laisser peu de place aux autres cultures.

Les autres Etats de la Triade sont présents dans cette mondialisation de la culture mais force est de constater que l’occidentalisation de la culture se fait sous direction nord-américaine.

Cependant le phénomène de mondialisation culturelle est en réalité plus complexe. Ainsi, dans le domaine culinaire, les restaurants asiatiques présents dans toutes les villes du monde, n’ont rien à envier aux fast-foods.

De même, les jeunes Français se passionnent pour les mangas japonais et les jeunes japonais pour le surf venu d’Hawaï, la bourgeoisie chinoise devient spécialiste des vins français et importe des cépages et les jeunes indiens délaissent leur cinéma pour les films d’actions américains.

En fait cette uniformisation des modes de vie relève d’un rapprochement des cultures dominantes, celles des pays riches et développés qui ont à la fois moyens et vocation à uniformiser la planète et à aliéner les cultures des pays économiquement dominés.