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Consommer toujours plus ?

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Notre société et sa croissance économique est basée sur la consommation toujours plus forte mais est-ce un modèle soutenable à long terme ?

1. Le consommateur est poussé à consommer toujours plus
a. Innovations et publicité
La publicité est utilisée par les entreprises pour faire connaître leurs produits, leur donner une image de marque, les rendre indispensables aux yeux des consommateurs. Ceux-ci seront donc plus ou moins influencés lors de leur choix. Les enquêtes menées montrent que la publicité influence nos comportements sans que nous nous en rendions forcément compte. De plus, elle est omniprésente de nos jours, dans les magasines, à la télévision, à travers l’affichage, Internet…

Sur terre, seuls 3 % de la population mondiale ne connaît pas la marque Coca-Cola. Lors de tests, les enfants qui mangent un hamburger McDonald’s le préfèrent à l’unanimité à celui qui n’a pas de marque (alors qu’en fait, les deux hamburgers donnés pour le test sont les mêmes).

Les nouveaux produits incitent aussi les consommateurs à les consommer (exemple : de nouveaux yaourts aux vertus amincissantes…) ou renouveler leur ancien matériel (télévision, lecteurs mp3, appareils photos numériques…). Par exemple, un consommateur change de téléphone portable en moyenne tous les 2 ans.

b. La filière inversée
D’après la théorie économique classique, les entreprises produisent pour répondre aux besoins des ménages, besoins essentiels (primaires) ou secondaires. Or, on voit bien avec les exemples précédents que ce sont les entreprises qui produisent pour créer de nouveaux besoins chez les consommateurs (exemple : téléphone qui permet de voir la télévision en tout petit…) ; on appelle donc cela la filière inversée (par rapport à la « logique » économique).

2. Les dangers de cette surconsommation
a. L’épuisement des ressources
La surconsommation que l’on connaît dans les pays riches n’est pas tenable pour l’ensemble de la planète. En effet, la consommation américaine représente près d’un tiers de la consommation totale mondiale. Si tout le monde consommait comme nous, dans les pays développés, il faudrait les ressources de 5 à 6 planètes comme la nôtre pour subvenir à nos besoins… L’industrialisation de pays très peuplés comme la Chine et l’Inde fait augmenter la consommation mondiale notamment d’énergie, de matières premières et de nourriture.

Ainsi les ressources s’épuisent vite (certains spécialistes parlent de 20 à 50 ans de réserves de pétrole…) et les prix s’envolent. C’est pareil pour la nourriture : si tous les chinois consommaient autant de viande qu’un américain, 9 vaches sur 10 dans le monde leur seraient réservées. Notre mode de consommation n’est donc pas soutenable pour l’ensemble de la planète…

b. Les problèmes climatiques
La surconsommation entraîne des activités économiques toujours plus nombreuses sur la planète et les industries polluantes. Le réchauffement climatique dû à l’effet de serre fait fondre les glaciers, augmente le niveau de la mer, entraîne des pluies plus nombreuses, des tempêtes… L’augmentation du niveau de vie dans les pays en développement fait que l’on vend toujours plus de voitures, source importante de rejets de gaz carboniques.
Les besoins alimentaires croissant poussent à industrialiser toujours plus la production d’aliments avec certains effets néfastes : crise de la vache folle (dans les années 90), développement des OGM (Organismes génétiquement modifiés) dont la dangerosité est dénoncée par nombre d’associations.

Enfin, des espèces animales et végétales (surexploitation des forêts) disparaissent chaque jour et avec eux une partie de la biodiversité. La « sur pêche » fait craindre pour les réserves de poissons mais la sélection d’espèces animales et végétales pour l’agriculture intensive fait aussi perdre une grande partie de la diversité des plantes et des animaux sur terre.
Cela pose ainsi la question du développement durable, c'est-à-dire comment faire pour accroître notre bien-être sans dégrader celui des générations futures ?

L’essentiel

Les tentations sont nombreuses pour inciter le consommateur à consommer toujours plus (publicité, nouveaux produits). Ainsi les entreprises créent de nouveaux besoins (filière inversée). Mais cette surconsommation n’est pas soutenable à long terme pour l’ensemble de la planète qui s’industrialise rapidement. Les problèmes liés au climat et aux ressources naturelles font craindre pour un développement durable.
Synthèse visuelle

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