• CP
  • CE1
  • CE2
  • CM1
  • CM2
  • 6e
  • 5e
  • 4e
  • 3e
  • 2e
  • Première
  • Terminale

Mercatique

Maxicours vous propose de decouvrir un extrait de quelques cours de Mercatique. Pour proposer un accompagnement scolaire de qualite en Mercatique, toutes nos ressources pédagogiques ont été conçues spécifiquement pour Internet par des enseignants de l'Education nationale en collaboration avec notre équipe éditoriale.

Cours / Mercatique / Terminale STG
La mercatique dans les organisations  
  • 1. La mercatique et la structure de...
  • 2. Les différentes formes de la...
    • a. La mercatique industrielle
    • b. La mercatique politique
    • c. La mercatique sociale
    • d. La mercatique publique

Objectifs :
• monter l’impact de la mercatique sur la structure de l’organisation,
• présenter les différentes formes de mercatique.

En quoi la mercatique peut influer sur la structure de l’organisation ? Quels sont les domaines concernés par la mercatique ?
1. La mercatique et la structure de l’organisation
La mercatique occupe une place de plus en plus importante dans les organisations. Par conséquent, elle n’est pas sans conséquence sur la structure de ces organisations.

Jusqu’à la fin du 19e siècle, la mercatique se limitait à la vente et était considérée comme une activité accessoire (cf. fiche de cours « Définition et origine de la mercatique »). Puis, peu à peu, un service commercial s’est mis en place dans l’entreprise. Cependant, il était souvent placé, il y a encore une cinquantaine d’années, sous l’autorité du directeur de production ou du directeur administratif. L’entreprise est perçue comme un centre de production.

Dès le milieu du 20e siècle, notre société devient une véritable société de consommation où la concurrence est de plus en plus rude. La principale préoccupation pour les dirigeants n’est plus de produire mais de vendre. Ce n’est donc plus la production qui est le centre d’attraction mais le marché et ses acheteurs (les clients de l’entreprise). La mercatique prend alors une dimension stratégique et son activité est élevée au rang de direction mercatique dans la structure de l’organisation. Pour asseoir sa nouvelle position, on constate que la mercatique occupe une part non négligeable dans le budget général et cette part tend à croître dans un environnement fortement concurrentiel.


2. Les différentes formes de la mercatique
La mercatique a été mise en œuvre par les entreprises industrielles et de services, puis s’est adaptée à des organisations très diverses.
a. La mercatique industrielle
La mercatique industrielle est également connue sous l’expression B to B
...
Pour consulter la fiche en entier, inscris-toi gratuitement sur Cours.fr,
tu pourras accéder à toutes les fiches de cours dans toutes les matières.





Suivez-nous sur les réseaux sociaux !