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L'uniformisation des modes de consommation, fiches de synthèse et cours en Géographie, Maxicours.com
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La mondialisation a pour conséquence de diffuser un mode de vie, des valeurs et des comportements qui s’imposent à tous. Ainsi on retrouve partout les mêmes modèles vestimentaires et culturels, les mêmes comportements culinaires, les mêmes pratiques sportives… Et peu à peu une culture standardisée et largement américanisée conquiert la planète. Comment cette « culture monde » se propage t-elle ? Comment les différents acteurs de cette propagation interviennent-ils ? 1. Une convergence des modes de vie a. Le rôle des firmes transnationales (FTN) Les FTN sont à l’origine de la majeure partie des échanges mondiaux de biens manufacturés ou de services. Elles agissent en réseau, abolissent les frontières, localisent et délocalisent leurs productions en fonction de leurs intérêts économiques et des marchés à conquérir s’appuyant pour cela sur des établissements propres ou sur des réseaux de sous-traitants. La firme française Carrefour, spécialiste de la grande distribution, est implantée dans dix-huit pays, présente dans toutes les villes importantes de Chine avec huit hypermarchés à Beijing et douze à Shanghai. L’américain Ford, constructeur d’automobiles, est présent dans quatre-vingt seize pays, Mac Donald’s, restauration rapide, dans soixante quatorze et Nestlé, spécialiste suisse de l’alimentation et de la boisson, dans quatre-vingt douze. Ces FTN sont présentes dans tous les secteurs de la vie économique et modèlent les goûts et les comportements des consommateurs. Elles constituent une puissance supranationale considérable dont les représentants se réunissent dans des forums économiques mondiaux comme celui de Davos par exemple et sont en mesure de soumettre les organisations internationales, comme la commission de Bruxelles ou l’Organisation Mondiale du Commerce (OMC) à leurs intérêts.
b. Le rôle de la publicité Pour se faire connaître et pour diffuser leurs produits, ces firmes transnationales utilisent les grands groupes de communication, principalement nord-américains, comme Time-Warner, Viacom-CBS ou Disney-Abc (qui ne se contente pas d’amuser les enfants). Ces groupes N'attends plus pour la voir en intégralité ! |
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